背靠产业的CVC们,看似拥有稳定资金来源和雄厚产业背景,可谓含着金汤匙,手握权柄,被诸多VC同行艳羡。但实际上,CVC依然有着属于自己的核心矛盾。当中国的产业公司在开始布局CVC时,也不可避免的会遇到这些问题。
产业公司成立CVC正在投资圈盛行。
背靠产业的CVC们,看似拥有稳定资金来源和雄厚产业背景,可谓含着金汤匙,手握权柄,被诸多VC同行艳羡。然而实际上,除了少数如腾讯、联想等头部玩家外,大部分中国CVC还在外围打转,与主流机构们并不在同一个世界中。
1
CVC缘起
如果说从1914年杜邦投资成立刚满6年的通用汽车起始,算是从某种意义上开启了企业风险投资的模式。那么随后的美国在百年间,经历了20世纪50年代的垄断巨头多元化转型、70年代的硅谷崛起、90年代的互联网泡沫后,产业公司CVC的模式已经演进的相当成熟。
经过百年起伏沉淀后,CVC已然成为大部分科技巨头的标配。无论是因特尔投资、高通创投等老牌CVC,还是谷歌风投之类的科技互联网新秀,都是如今风投市场上的活跃玩家。按照CB Insights的数据,2020年全球CVC投资案例数量占到了整体风险投资的24%,投资金额创下731亿美元的历史新高。
2
CVC的逻辑
当年杜邦投资通用时的决策依据和考量已经难以详究。但经过百年发展后,现如今的CVC诉求体系已然十分清晰。常见的诉求如产业转型、业务需求、前瞻性布局以及财务回报,而这些诉求也不是非此即彼,往往是兼而有之,或侧重某一方向。如何平衡战略诉求和财务回报,是每个CVC都面临的终极问题。 第一,紧密的业务需求。公司基于自身业务发展,需要以对外投资的形式寻找标的。或补充业务短板,或构建产业生态,或巩固行业地位。基于战略考量的投资往往占股比例不低,甚至是控股型投资。以战略需求为导向的CVC,财务回报只是附加,核心是实现自己的战略实施和产业协同目的。
第二,进行前瞻性布局。公司利用投资创新企业,提早感知潜在的创新方向和需求,所投标的与自身业务不要求强关联,但会聚焦在自身所处的大赛道内,通过资本链接来增加产业触角,未来可能反过来增加公司既有业务的价值。这类CVC对项目战略价值有一定要求,同时也会评估财务回报的可能性,至于是战略优先还是回报优先,取决于具体CVC的考核倾向。
第三,传统行业转型需要。每个行业都存在发展周期,市场规模会伴随增长放缓遇到天花板。诸如低端制造、房地产等低技术行业,也会随着劳动力成本增加和监管环境变化而转移业务重心。无论是未雨绸缪探索新的商业模式,还是当下寻找新的转型突破口,通过投资都是可行路径。这类CVC的财务诉求会更强烈,但最终目的是实现原有业务的全面转型。
第四,纯粹的财务投资。公司的投资行为以财务回报为主要目的,公司自身业务与投资决策没有太多关联,业务部门也不会影响到投资判断。这类CVC与IVC在项目遴选方面的区别不大,优势在于公司资金来源较为稳定,退出周期更长,更类似于投资行业的家族办公室或常青基金(Evergreen Fund)。
3
CVC的症结
CVC坐拥产业靠山和充足现金流,在投资市场上越来越发挥重要位置。似乎除了反垄断,没有什么能阻挡CVC。但实际上,CVC依然有着属于自己的核心矛盾。当中国的产业公司在开始布局CVC时,也不可避免的会遇到这些问题。
一、产业协同与财务回报的矛盾。产业投资的逻辑起点都是基于自身业务需求,或补充业务短板,或构建产业生态,或进行前瞻布局。产业协同是产业投资主要逻辑的延伸,但协同的标准很难量化。而财务回报又是投资行为最根本性的落脚点,只考核业务协同而不考虑财务回报的投资,大概率不会成功,也很难跟董事会交代。因此CVC在定位上很容易漂移和模糊,投资时束手束脚,经常陷于好项目没有产业协同作用,有协同的项目没有高回报预期的纠结。
二、CVC的投资团队缺乏独立性。CVC多为自有资金投资,团队人员也由集团统一管理,很少有团队能够大比例持股。在投资决策中要么老板一锤定音,要么业务部门、财务部门、风控部门等集体参与。投资团队与老板地位天然的不对等,往往导致投资团队难以拥有足够话语权。而缺乏身处投资一线感知的集体决策,最大的公约数往往是最平庸的那个项目。
三、缺乏有效激励。投资是一个与“人”高度相关的行业。无论是认知判断还是资源人脉,都与投资人个人能力高度绑定。但CVC的基本薪资取决于集团统一要求,大部分情况下与VC同行相比并无竞争力。而能够吸引并实质激励投资人员的Carry分配、项目跟投等措施,在CVC更难实现。没有足够的激励措施来描绘未来权益,何以绑定团队和激发战斗力。
四、CVC并非天然就能调动和获取公司内部的业务资源。集团公司中最强势的往往是业务部门,但业务部门不一定有足够的动力投入时间精力与被投企业开展合作,各方利益诉求也并不完全一致。如果CVC的负责人是外部空降,则撬动内部资源的难度还要更大。而背靠产业资源,赋能被投企业是CVC最具竞争力的卖点之一,如果无法有效与公司内部资源进行互动,那CVC与IVC几无区别。
4
CVC的路径
归根结底,风险投资是一个高度市场化竞争和专业门槛的行业,对大多数公司而言,一开始就亲自下场风险确实很高。如前所述,多重约束下组建投资团队并非易事,投资决策、机制设计、协同路径等都需要花时间来磨合。而风险投资的正负反馈周期都很长,如果将内部资金和资源贸然投入,等到发现不及预期,损失的不仅是金钱,还有宝贵的时间。
但另一方面,如果对CVC怀有正确认识和认知,并采用更具策略性的做法,未尝不会成功。以腾讯为例,3Q大战以来,腾讯投资的投资版图从无到有,逐渐构建起庞大的生态体系,布局范围从早期、VC到PE,从直投到母基金,无论是投资规模还是成功率,堪称中国CVC的无冕之王,被认为是“最像财务投资人的战略CVC”。对于大部分尚未有系统化投资体系的产业公司来说,可以更为耐心一点。
1.间接投资
向IVC学习,无疑是最直接的方式。如何与IVC建立桥梁,可以从做LP开始。在垂直行业领域进行精准化投资的IVC,无疑是拥有系统化对行业的趋势判断、对项目源的成熟筛选、了解企业从初创到成熟的成长周期过程的能力。同时IVC的独立决策能力,也可以从财务角度给到产业方无可替代的视角。
作为LP还有一个优势,通过投资多个基金,可以轻松扩大覆盖范围,能够以较少资金投入获得更高的资源杠杆。也更有利于从创业企业获得接触前沿创新技术和商业模式的机会,并且也会因为跨组织边界的知识和资源交互而在战略上获益。
2. 循序渐进
对于开始打造自身CVC业务的产业方,除了作为LP参与IVC的市场化基金,还可以派出团队近距离学习,在投资业务中培养双方熟悉度和自身团队能力。进一步以Co-GP的形式共同进行决策管理,通过在决策中表决权的侧重来推动协同的诉求。通过长时间磨合,最终有机会与IVC建立起良性的协同投资模式。
产业公司与专业的IVC一旦建立默契,是非常有利的双赢局面。双方都可以大幅度借助彼此的认知和资源,提高各方都满意的可能性。
3. 合纵连横
对于内部已经存在投资矩阵的产业公司,应当首先在内部区分不同定位。通过定位不同功能板块,由体系内的战略投资部承担传统战投和业务协同任务,外部成立的产业投资公司尝试更前沿和更市场化的机制设计。通过不同团队来获取不同定位的项目,可以避免团队的定位模糊,实现专一和专业化投资。
4. 市场化之路
产业方作为单一LP出资的情况下,往往容易造成决策话语权失衡,不利于投资团队与产业方各自发挥其优势。因此在产业基金中可以积极尝试募集外部资金,持股比例较大的外部LP有助于平衡产业出资方一家独大的状态,LP会通过合伙人会议、咨询委员会等议事机构表达意见、行使权利。使得基金在财务回报和产业协同上更有机会获得平衡。
5
始于足下
内部的困境往往需要引入外部力量来打破。CVC和IVC并非注定的竞争关系,借助市场化VC的力量,不啻是一种高效且经济的选择。特别是当产业公司对投资缺乏了解,或者开展投资实践但并不成功时,可以参照投资行业成熟的业务形态,进行多种形式的合作探索,来有效落地战略投资布局。 诚然,想要做好CVC很难。
对内协同需要跨部门协作,对外投资需要市场化视野,账面能力如何转化为实质优势,都是必须要面对的问题。但无论是传统产业集团的转型需求,还是新兴上市公司的业务布局,发展产业的投资能力势在必行。CVC将成为新时代的新常态,这一天不会等太久。
*本文仅代表作者个人观点。
背靠产业的CVC们,看似拥有稳定资金来源和雄厚产业背景,可谓含着金汤匙,手握权柄,被诸多VC同行艳羡。但实际上,CVC依然有着属于自己的核心矛盾。当中国的产业公司在开始布局CVC时,也不可避免的会遇到这些问题。
产业公司成立CVC正在投资圈盛行。
背靠产业的CVC们,看似拥有稳定资金来源和雄厚产业背景,可谓含着金汤匙,手握权柄,被诸多VC同行艳羡。然而实际上,除了少数如腾讯、联想等头部玩家外,大部分中国CVC还在外围打转,与主流机构们并不在同一个世界中。
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CVC缘起
如果说从1914年杜邦投资成立刚满6年的通用汽车起始,算是从某种意义上开启了企业风险投资的模式。那么随后的美国在百年间,经历了20世纪50年代的垄断巨头多元化转型、70年代的硅谷崛起、90年代的互联网泡沫后,产业公司CVC的模式已经演进的相当成熟。
经过百年起伏沉淀后,CVC已然成为大部分科技巨头的标配。无论是因特尔投资、高通创投等老牌CVC,还是谷歌风投之类的科技互联网新秀,都是如今风投市场上的活跃玩家。按照CB Insights的数据,2020年全球CVC投资案例数量占到了整体风险投资的24%,投资金额创下731亿美元的历史新高。
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CVC的逻辑
当年杜邦投资通用时的决策依据和考量已经难以详究。但经过百年发展后,现如今的CVC诉求体系已然十分清晰。常见的诉求如产业转型、业务需求、前瞻性布局以及财务回报,而这些诉求也不是非此即彼,往往是兼而有之,或侧重某一方向。如何平衡战略诉求和财务回报,是每个CVC都面临的终极问题。 第一,紧密的业务需求。公司基于自身业务发展,需要以对外投资的形式寻找标的。或补充业务短板,或构建产业生态,或巩固行业地位。基于战略考量的投资往往占股比例不低,甚至是控股型投资。以战略需求为导向的CVC,财务回报只是附加,核心是实现自己的战略实施和产业协同目的。
第二,进行前瞻性布局。公司利用投资创新企业,提早感知潜在的创新方向和需求,所投标的与自身业务不要求强关联,但会聚焦在自身所处的大赛道内,通过资本链接来增加产业触角,未来可能反过来增加公司既有业务的价值。这类CVC对项目战略价值有一定要求,同时也会评估财务回报的可能性,至于是战略优先还是回报优先,取决于具体CVC的考核倾向。
第三,传统行业转型需要。每个行业都存在发展周期,市场规模会伴随增长放缓遇到天花板。诸如低端制造、房地产等低技术行业,也会随着劳动力成本增加和监管环境变化而转移业务重心。无论是未雨绸缪探索新的商业模式,还是当下寻找新的转型突破口,通过投资都是可行路径。这类CVC的财务诉求会更强烈,但最终目的是实现原有业务的全面转型。
第四,纯粹的财务投资。公司的投资行为以财务回报为主要目的,公司自身业务与投资决策没有太多关联,业务部门也不会影响到投资判断。这类CVC与IVC在项目遴选方面的区别不大,优势在于公司资金来源较为稳定,退出周期更长,更类似于投资行业的家族办公室或常青基金(Evergreen Fund)。
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CVC的症结
CVC坐拥产业靠山和充足现金流,在投资市场上越来越发挥重要位置。似乎除了反垄断,没有什么能阻挡CVC。但实际上,CVC依然有着属于自己的核心矛盾。当中国的产业公司在开始布局CVC时,也不可避免的会遇到这些问题。
一、产业协同与财务回报的矛盾。产业投资的逻辑起点都是基于自身业务需求,或补充业务短板,或构建产业生态,或进行前瞻布局。产业协同是产业投资主要逻辑的延伸,但协同的标准很难量化。而财务回报又是投资行为最根本性的落脚点,只考核业务协同而不考虑财务回报的投资,大概率不会成功,也很难跟董事会交代。因此CVC在定位上很容易漂移和模糊,投资时束手束脚,经常陷于好项目没有产业协同作用,有协同的项目没有高回报预期的纠结。
二、CVC的投资团队缺乏独立性。CVC多为自有资金投资,团队人员也由集团统一管理,很少有团队能够大比例持股。在投资决策中要么老板一锤定音,要么业务部门、财务部门、风控部门等集体参与。投资团队与老板地位天然的不对等,往往导致投资团队难以拥有足够话语权。而缺乏身处投资一线感知的集体决策,最大的公约数往往是最平庸的那个项目。
三、缺乏有效激励。投资是一个与“人”高度相关的行业。无论是认知判断还是资源人脉,都与投资人个人能力高度绑定。但CVC的基本薪资取决于集团统一要求,大部分情况下与VC同行相比并无竞争力。而能够吸引并实质激励投资人员的Carry分配、项目跟投等措施,在CVC更难实现。没有足够的激励措施来描绘未来权益,何以绑定团队和激发战斗力。
四、CVC并非天然就能调动和获取公司内部的业务资源。集团公司中最强势的往往是业务部门,但业务部门不一定有足够的动力投入时间精力与被投企业开展合作,各方利益诉求也并不完全一致。如果CVC的负责人是外部空降,则撬动内部资源的难度还要更大。而背靠产业资源,赋能被投企业是CVC最具竞争力的卖点之一,如果无法有效与公司内部资源进行互动,那CVC与IVC几无区别。
4
CVC的路径
归根结底,风险投资是一个高度市场化竞争和专业门槛的行业,对大多数公司而言,一开始就亲自下场风险确实很高。如前所述,多重约束下组建投资团队并非易事,投资决策、机制设计、协同路径等都需要花时间来磨合。而风险投资的正负反馈周期都很长,如果将内部资金和资源贸然投入,等到发现不及预期,损失的不仅是金钱,还有宝贵的时间。
但另一方面,如果对CVC怀有正确认识和认知,并采用更具策略性的做法,未尝不会成功。以腾讯为例,3Q大战以来,腾讯投资的投资版图从无到有,逐渐构建起庞大的生态体系,布局范围从早期、VC到PE,从直投到母基金,无论是投资规模还是成功率,堪称中国CVC的无冕之王,被认为是“最像财务投资人的战略CVC”。对于大部分尚未有系统化投资体系的产业公司来说,可以更为耐心一点。
1.间接投资
向IVC学习,无疑是最直接的方式。如何与IVC建立桥梁,可以从做LP开始。在垂直行业领域进行精准化投资的IVC,无疑是拥有系统化对行业的趋势判断、对项目源的成熟筛选、了解企业从初创到成熟的成长周期过程的能力。同时IVC的独立决策能力,也可以从财务角度给到产业方无可替代的视角。
作为LP还有一个优势,通过投资多个基金,可以轻松扩大覆盖范围,能够以较少资金投入获得更高的资源杠杆。也更有利于从创业企业获得接触前沿创新技术和商业模式的机会,并且也会因为跨组织边界的知识和资源交互而在战略上获益。
2. 循序渐进
对于开始打造自身CVC业务的产业方,除了作为LP参与IVC的市场化基金,还可以派出团队近距离学习,在投资业务中培养双方熟悉度和自身团队能力。进一步以Co-GP的形式共同进行决策管理,通过在决策中表决权的侧重来推动协同的诉求。通过长时间磨合,最终有机会与IVC建立起良性的协同投资模式。
产业公司与专业的IVC一旦建立默契,是非常有利的双赢局面。双方都可以大幅度借助彼此的认知和资源,提高各方都满意的可能性。
3. 合纵连横
对于内部已经存在投资矩阵的产业公司,应当首先在内部区分不同定位。通过定位不同功能板块,由体系内的战略投资部承担传统战投和业务协同任务,外部成立的产业投资公司尝试更前沿和更市场化的机制设计。通过不同团队来获取不同定位的项目,可以避免团队的定位模糊,实现专一和专业化投资。
4. 市场化之路
产业方作为单一LP出资的情况下,往往容易造成决策话语权失衡,不利于投资团队与产业方各自发挥其优势。因此在产业基金中可以积极尝试募集外部资金,持股比例较大的外部LP有助于平衡产业出资方一家独大的状态,LP会通过合伙人会议、咨询委员会等议事机构表达意见、行使权利。使得基金在财务回报和产业协同上更有机会获得平衡。
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始于足下
内部的困境往往需要引入外部力量来打破。CVC和IVC并非注定的竞争关系,借助市场化VC的力量,不啻是一种高效且经济的选择。特别是当产业公司对投资缺乏了解,或者开展投资实践但并不成功时,可以参照投资行业成熟的业务形态,进行多种形式的合作探索,来有效落地战略投资布局。 诚然,想要做好CVC很难。
对内协同需要跨部门协作,对外投资需要市场化视野,账面能力如何转化为实质优势,都是必须要面对的问题。但无论是传统产业集团的转型需求,还是新兴上市公司的业务布局,发展产业的投资能力势在必行。CVC将成为新时代的新常态,这一天不会等太久。
*本文仅代表作者个人观点。